O Turismo do Algarve e a Entidade Regional de Turismo do Alentejo lançaram oficialmente, no dia 2 de abril, o Programa de Comunicação e Gestão de Branding do Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina, uma iniciativa estratégica conjunta com o objetivo de regenerar, valorizar e promover os territórios de Aljezur, Monchique e Odemira, severamente afetados pelos incêndios do verão de 2023. Financiado pelo Turismo de Portugal no âmbito da Linha + Interior Turismo – Aviso «Regenerar Territórios», o programa estende-se até agosto de 2026 e representa uma aposta firme na coesão territorial, na sustentabilidade e na valorização da identidade local.
No centro desta operação encontra-se a campanha de branding «Ao Natural é melhor!», que posiciona o Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina como um refúgio de autenticidade, onde a natureza dita o ritmo, e onde o essencial volta a ter protagonismo. A nova identidade assenta num conjunto de mensagens fortes e sensoriais, como «Troca as notificações por sensações», «Faz refresh com os dedos dos pés. Na relva e no mar» ou «Ver casas caiadas de branco, é natural», que convidam os visitantes a abrandar e reconectar-se com os valores mais simples e puros da vida. A campanha assume um tom poético e provocador, promovendo uma nova forma de estar no território — descomplicada, presente e consciente.
Entre as ações já em curso destaca-se a reposição da ponte de madeira sobre a Ribeira de Seixe, símbolo da união entre o Algarve e o Alentejo e que havia sido destruída pelos incêndios. Esta intervenção é parte de um conjunto mais vasto de medidas de qualificação da oferta turística, que inclui também a recuperação de trilhos pedestres e cicláveis da Rota Vicentina, permitindo devolver aos residentes e visitantes o acesso seguro e sustentável à paisagem protegida.
O plano contempla igualmente a definição e implementação da imagem da campanha, a produção de conteúdos multimédia e materiais de suporte à promoção, bem como um vasto conjunto de ações de comunicação e relações públicas nos mercados nacional e espanhol. Entre estas ações destaca-se o evento promocional que terá lugar no Consulado de Portugal em Sevilha e um evento de animação dedicado ao turismo de natureza, a realizar-se em simultâneo nos dois territórios, no último trimestre de 2025. A promoção será reforçada através da participação em feiras internacionais, visitas de familiarização com operadores e jornalistas, e ações de comunicação dirigidas a diferentes públicos e plataformas, em Portugal e na Andaluzia. “Este programa traduz uma resposta ambiciosa e estratégica à necessidade de regenerar o território, reposicionando-o como um destino de experiências genuínas, ancorado na natureza, na cultura local e na hospitalidade das suas gentes. Mais do que um simples destino turístico, o Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina apresenta-se como um lugar onde é possível viver devagar, saborear o tempo e recuperar a ligação com o mundo natural. Porque, ao natural, é mesmo melhor”, reforçam os responsáveis das duas entidades.
Antecedendo a apresentação do Programa de Comunicação e Gestão de Branding do Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina, e no âmbito do reforço da cooperação institucional e da qualificação do atendimento ao visitante, o Turismo do Algarve e o Município de Aljezur assinaram um protocolo de gestão partilhada dos postos de turismo do concelho. A cerimónia contou com a presença de André Gomes, Presidente do Turismo do Algarve, e José Gonçalves, Presidente da Câmara Municipal de Aljezur, e o protocolo pretende garantir um serviço de informação turística mais eficaz, articulado e adaptado às necessidades dos visitantes, promovendo o território, os produtos locais e reforçando a imagem da marca Algarve em Aljezur.
Texto: Daniel Pina | Fotografia: Daniel Pina
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